Actualité
12 mai 2009
UN ORAGE PASSAGER ENTRE ORANGE ET CANAL +, PARTENAIRES
OFFICIELS DU FESTIVAL DE CANNES.
Alors qu’il semblait que la relation entre Orange
et Canal + (groupe Vivendi) s’était détendue
au constat de leur accord pour être tous deux « partenaires
officiels » de la 62°édition du Festival
international du film de Cannes, des tensions sont survenues.
En effet, Canal + n’apprécie pas que Orange
se proclame « partenaire médias du festival
sur ses publicités et ses écrans » dans
sa campagne de publicité nationale. La chaîne
cryptée ne dément pas que Orange soit partenaire
officiel du Festival de Cannes, mais il souhaite que l’annonce
de son partenariat invoquée dans sa campagne de communication
soit recentrée sur le secteur des télécoms
et des nouveaux médias et ce, afin de ne pas créer
d’ambigüité avec son propre partenariat
qui porte sur la télévision et les médias.
Suite à ces constatations, la direction de la chaîne
cryptée, vendredi 8 mai 2009, a mis en demeure l’opérateur
afin qu’il effectue cette précision dans sa
campagne publicitaire .
« La télé de la croisette, c’est
nous. On met une nouvelle fois un gros dispositif en place.
Mais Orange en veut toujours plus et met un coup de canif
dans le contrat. Notre partenariat n’est peut être
pas mort, mais la tentative de pacification est finie »,
clame t’on à Canal +.
Orange dans une interview accordée au journal le
20 minutes, rétorque qu’il y a eut « une
petite incompréhension sur la formulation du partenariat
ce qui a créée des frictions ».
Afin d’apaiser les tensions, Orange a annoncé qu’il
allait ajouter la précision « Partenaire Télécom
et nouveaux médias » dans sa campagne de communication.
C’est finalement dans un climat de pacification entre
Orange et Canal+, que le festival de Cannes 2009 a débuté.
Pour preuve, la première diffusion TV du film « A
l’origine » de Xavier Giannoli, coproduit par
Studio 37 ; filiale d’investissement dans le cinéma
de France Télévision ; en sélection
officielle à Cannes, a été réservé à Canal
+. En outre, la chaîne « TV Festival » coproduite
et codiffusée par Orange et Canal + a vu le jour.
Le directeur des contenus d’Orange, Xavier Couture,
et la directrice générale de la filiale d’Orange,
Frédérique Dumas, ont confirmé la relation
apaisée avec le groupe Canal. Ce positionnement est
facétieux considérant que la Cour d’appel
de Paris doit rendre une décision dans l’affaire
qui oppose Orange à Free et SFR (groupe Vivendi) relative à la
question de la vente liée entre la chaîne sportive
payante d’Orange et son offre internet.
Sources :
www.leparisien.fr
www.orange-tv.info
www.20minutes.fr
Satellifax du mardi 12 mai 2009
Mylène BOURRAT
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