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Le 15 décembre 2009
LA CHRONOLOGIE DES MEDIAS
Les sorties simultanées sur deux ou plusieurs supports
de diffusion (salle de Cinéma, DVD, VOD, TV) selon
la stratégie du « Day and Date » se sont
multipliées depuis la sortie en janvier 2006 du film
de Steven Soderbergh : « Bubble ».
En effet plus récemment, de nombreux films ont bouleversé la
chronologie des médias, pour exemple le film de Yann
Arthus Bertrand « home » qui a connu une sortie
multi-supports simultanée le 5 juin dernier ou encore « La
journée de la jupe » dont la diffusion à la
télévision a précédé sa
sortie en salle.
Ces conflits entre Télévision et Cinéma
ont amené le législateur à raccourcir
les délais en matière de chronologie des médias.
Entré en vigueur depuis le 13 juillet 2009, le nouveau
système impose des délais d’exploitation « plancher » à tous
les films sur chaque support à compter de la sortie
en salle. L’exploitation peut désormais démarrer à quatre
mois contre sept mois et demi auparavant.
En effet, tel est le cas pour Warner Bros avec le film « Gran
Torino » qui fut disponible en DVD quatre mois après
sa sortie en salle. Toutefois, ce délai n’est
qu’un point de départ et non une obligation
ce qui explique que certains films sortent en DVD 4 mois
après leur exploitation en salle et d’autres
6 mois plus tard.
Cette flexibilité va permettre ainsi une meilleure
adaptation de l’offre et de la demande sur le marché émergent
du DVD. C’est ainsi que les gros succès de l’été comme «l’Age
de glace 3 » seront disponibles pour les fêtes
de fin d’année.
Ce nouveau système permet également aux Majors
d’adapter la sortie en DVD en fonction du succès
du film en salle.
On peut noter l’exemple de Gaumont qui a décalé la
sortie du DVD « Oss117 » de deux mois, suite à une
fréquentation en salle très réussie.
Concernant la diffusion des films à la télévision,
ce nouveau dispositif a permis aux chaines de voir leur délai
de diffusion sensiblement avancer de 22 mois lorsque la chaîne
est coproductrice (alors qu'auparavant le délai était
de 24 mois après la sortie) et de 30 mois pour tous
les autres films (délai de 36 mois précédemment).
Face à l’émergence du marché de
l’exploitation dématérialisée,
le dispositif entré en vigueur permet désormais
une exploitation dès quatre mois à compter
de la sortie du film en salle (contre sept mois auparavant).
Cette mesure semble avoir pour logique une certaine dynamisation
de l’offre légale, mais en aucun cas une uniformisation
: si dans les faits la Vidéo à la demande (VOD)
est de plus en plus souvent disponible simultanément
avec la vidéo physique (comme par exemple « The
Dark Knight » ou « Looking for Eric »),
ce n’est pas systématiquement le cas (« Coco » ou
encore « Good Morning England » sont sortis d’abord
en DVD).
Le débat sur la chronologie des médias met également
en avant le rôle des moteurs de recherche dans l’accès
au contenu.
Aux États-Unis, plusieurs grands studios négocient
directement avec « Youtube » pour diffuser des
films en même temps que leur sortie DVD.
En France, une mission « Création et Internet » baptisée « Zelnick » du
nom de son président a été créée
le 3 septembre 2009 par Fréderic Mitterrand, chargée
de favoriser le développement de l'offre légale
de musique et de films sur Internet.
Cette mission a pour objectifs « l’amélioration
de l'accessibilité et la mise en avant de l'offre
légale, favoriser des modèles économiques
viables et intéressants pour le consommateur, accroître
en quantité, et en qualité, les contenus disponibles
pour que l'alternative soit la plus complète possible ».
L’adoption du dispositif anti piratage Hadopi le 22
octobre dernier se présente alors comme un instrument
fondamental face à l’émergence d’une
nouvelle chronologie des médias.
Sources :
www.cnc.fr
www.sacd.fr
www.culture.gouv.fr
Tiffanie TABEAU
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