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Samedi 28 Octobre 2006
AU ROYAUME DE LA VIDÉO NUMÉRIQUE, LA BATAILLE
HD-DVD CONTRE BLU-RAY EST LANCÉE
Le quatrième trimestre 2006 restera la date de lancement
de la haute définition en France un enjeu majeur pour
les marchés de la vidéo et de l’électronique
grand public, même si les effets concrets sur leur
chiffre d’affaire ne devraient pas se faire sentir
avant plusieurs mois.
Comment se préparent les éditeurs, constructeurs
et prestataires et qu’en pense la distribution ?
Le lancement du HD-DVD et du Blu-ray se fait une relative
discrétion, alors même que la haute définition
est censée être la vraie révolution de
la vidéo de cette fin de décennie. Les sceptiques
notent déjà les obstacles nombreux que va rencontrer
cette nouvelle technologie, notamment la rivalité persistante
entre les deux formats, le Blu-ray et le HD-DVD. On se dirige
vraisemblablement non pas vers une réédition
de la guerre VHS-Betamax, mais bien au contraire vers la
coexistence de deux formats, sans grand vainqueur ni perdant,
sinon le marché de l’édition dans son
ensemble. De quoi créer durablement le doute dans
l’esprit des consommateurs et retarder la venue d’un
marché grand public.
Dans le même temps, tant le HD-DVD que le Blu-ray
apportent un vrai plus aux clients, que ce soit en terme
d’image, de son ou d’interactivité. La
demande devrait donc voir le jour progressivement. L’inconnu
demeure, en fait sur le degré d’investissement
des différents intervenants du marché, et notamment
celui des éditeurs. Plusieurs stratégies semblent
se dessiner. Certaines majors entendent peser de tout leur
poids en faveur de l’un des deux formats, estimant
que la norme qu’elles soutiennent est la seule à apporter
une solution viable pour l’avenir de la vidéo
ou encore en participant, comme les filiales de Sony, à un
projet de groupe. D’autres encore n’ont guère
d’idées arrêtées, mais entendent
participer à l’effort d’évangélisation
général du grand public en proposant rapidement
une partie de leur catalogue en haute définition.
D’autres enfin, souvent de taille intermédiaire,
pèsent prudemment les enjeux financiers de cette mutation
technologique.
Au final, le dynamisme global du monde de l’édition
sera un élément majeur dans la démocratisation
de la HD. D’autres éléments, comme le
rythme de la baisse des prix de vente des lecteurs de salon,
le positionnement des prix des disques ou encore l’investissement
marketing consenti par les promoteurs des formats seront également
déterminants.
Un chose est certaine : pour la grande majorité des
observateurs, la question n’est pas de savoir si la
haute définition va s’imposer, mais à quelle
date et de quelle manière.
Il faudra certainement attendre l’automne 2007 pour
recueillir les premiers éléments de réponse.
Source : « Multimédia à la une »,
Octobre 2006
Julie ROYO
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