Actualité
8 novembre 2006
LA RÉGIE PUBLICITAIRE GOOGLE A LA CONQUÊTE
DE LA PRESSE ÉCRITE AMÉRICAINE
Plutôt que de se battre contre son ennemi principal,
ne vaut-il pas mieux s’y allier ? C’est sûrement
la nouvelle stratégie des journaux américains
qui viennent de s’associer avec le géant de
l’Internet, Google, qu’ils ont pourtant condamné à maintes
reprises pour ses stratégies agressives considérées
illégales. Ainsi après Internet, la radio et
la presse magazine, Google part à la conquête
de la publicité pour la presse écrite.
Devenu au fil des années une régie publicitaire
toute puissante, Google va jouer le rôle d’intermédiaire
entre une centaine d’annonceurs et une cinquantaine
de quotidiens américains. Un test de trois mois est
lancé pendant lequel Google ne touchera aucune commission
sur les transactions. Le groupe devrait ensuite toucher une
commission pour chaque publicité qu'il aura placée
dans les journaux, à l’instar de ce qui est
déjà pratiqué pour le placement de publicités
sur les sites Internet. De célèbres journaux
tels que le New York Times, le Washington Post ou de grands
groupes de presse vont tester ce nouveau système de
publicité pour tenter de lutter contre la baisse constante
de leurs revenus publicitaires.
L’ironie veut qu’ils doivent
se tourner vers un des responsables de leur déclin.
Google, la plus grande agence de pub en ligne, a su attirer
un nombre
croissant d’annonceurs, au détriment
notamment de la presse écrite. Les publicitaires tendent
en effet à préférer de plus en plus
ce média souple et moins coûteux, aux médias
habituels. « Certes nous sommes en concurrence avec
Google, mais nous pouvons être partenaires pour attirer
des annonceurs que nous n'avions pas » a déclaré Randy
Bennett, le vice-président chargé de l'audience
dans les nouveaux métiers de la Newspaper Association
of America (NAA).
Le but est d’attirer des annonceurs non habitués à la
presse écrite, comme des petites entreprises qui ont
plus l’habitude d’acheter des espaces publicitaires
sur Internet. Ainsi quelques 400 000 annonceurs, déjà clients
de Google, pourront proposer de placer des encarts via un
système d’enchères. Ils pourront consulter
directement la liste des quotidiens partenaires, via le site
Internet du groupe, et proposer leur offre en ligne. Les
journaux espèrent que ce système automatisé,
rapide et pratique, pourra contrebalancer la baisse constante
de leur revenus publicitaires.
Même si ce système n’est encore qu’un
test aux Etats-Unis, on peut se demander s’il serait
aussi facilement applicable en Europe. Google est l’objet
de très nombreuses critiques dans la presse européenne.
Son service de collecte d’informations, Google News
(Google Actualité pour la version francophone), est
accusé de piller les journaux de ses articles et de
ne pas respecter les droits d’auteurs afférents.
La justice belge a rendu, le 5 septembre dernier, une ordonnance
exigeant le retrait des articles des journaux belges du site
Internet Google News Belgique. L’ENPA, l’association
des éditeurs européens de journaux s’est
réunie récemment et plusieurs de ses membres
ont déclaré qu’ils n’excluaient
pas de mener, à leur tour, une action en justice contre
Google.
La bataille contre le géant de l’Internet ne
fait que commencer. Cependant, une baisse encore plus grande
des revenus publicitaires des journaux européens pourrait
les faire changer d’avis. En France, la levée
de l’interdiction de publicité télévisée à la
grande distribution, fixée à janvier 2007,
fait frémir des journaux, qui doivent déjà faire
face à de grandes difficultés financières,
pour certains d’entre eux. Google s’imposera
t-il comme le partenaire indispensable des journaux pour
les aider à attirer de nouveaux annonceurs ? La réponse
ne devrait pas tarder.
Sources :
S. FOUCART, J.-P. STROOBANTS, « Première condamnation
en justice pour Google News », Le Monde, 27 octobre
2006
J.-B. SU, « Comment Google va passer ses pubs à la
radio et dans les journaux », www.01net.com
«
Google va vendre des publicités dans la presse écrite »,
Les Echos, 6 novembre 2006
«
Google teste une régie publicitaire pour la presse »,
Les Echos, 7 novembre 2006
«
Google teste la publicité sur les journaux traditionnels » www.journaldunet.com
Cécile PRUVOST
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