Actualité
30 décembre 2005
INTERNET PLEBISCITE PAR
LES PUBLICITAIRES AMERICAINS
Pour la première fois aux Etats-Unis, cent
responsables marketing d'annonceurs et d'agences de publicité
américaines place la publicité sur Internet
(23%) au premier rang de l'allocation de budget publicitaire
sur les différents médias.
Selon l'analyste de CSFB, Health Terry, le taux de croissance
attendu de la publicité sur Internet pour 2006 est
en forte hausse. Il estime en effet que la publicité
devrait augmenter en moyenne de 22% par an sur les cinq ans
à venir.
Les deux formes les plus anciennes de publicité sur
Internet, la bannière de publicité et la publicité
par e-mail ont atteint leur niveau maximum et ne devraient
donc plus connaître de forte hausse.
Quant aux nouvelles formes de publicité sur Internet :
les liens sponsorisés crées par Overture et
Google et le « rich media » mêlant
animation vidéo et audio, elles peuvent espérer
un fort taux de croissance pour les années à
venir.
La publicité sur Internet a un tel avenir que les deux
groupes américains, AOL et Microsoft négociaient
au début décembre la création d'une société
commune pour vendre de la publicité en ligne. Ce partenariat
les placerait ainsi devant Yahoo et Google. Mais cette alliance
entre AOL et Microsoft apparaît être comme une
mauvaise nouvelle pour Google puisque ce dernier fournit actuellement
son moteur de recherche à AOL.
Sources :
lefigaro.fr (7 décembre 2005), Le Monde du 8 décembre
2005 et Les Echos du 30 décembre 2005
Laurie
MOUNE
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